En tekst prøver alltid å kommunisere med leseren, enten det er snakk om et reklameskilt eller en pressemelding. For at kommunikasjonen skal fungere optimalt – for at leseren skal stoppe opp og ta seg tid til å lese gjennom det hele – må tekstarbeidet utarbeides på grunnlag av relevant fagkunnskap. Først da kan teksten oppfylle sin mest grunnleggende amibsjon, nemlig å bli lest. Helt frem til siste punktum.